À l'heure où la conscience environnementale s'accroît, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des alternatives durables dans tous les secteurs, y compris l'entretien de la maison. On observe notamment un net regain de popularité des lessives en poudre sur les marchés où les préoccupations écologiques influencent fortement les décisions d'achat.

La croissance mondiale des capsules de lessive est alimentée par une convergence synergique entre la demande de commodité liée à l'urbanisation, l'innovation produit incessante — en particulier dans les segments des capsules de lessive écologiques —, la croissance explosive du marché Asie-Pacifique, la tendance générale vers le développement durable et les améliorations continues des technologies de nettoyage.